反射弧太长?为何谷歌现在才想到收购Fitbit?_穿戴

反射弧太长?为何谷歌现在才想到收购Fitbit?_穿戴
反射弧太长?为何谷歌现在才想到收买Fitbit? 小刀马 谷歌总算要收买Fitbit了。可是这个收买时刻有点晚了。众所周知,苹果公司的Apple Watch开展现已如火如荼了,这时候谷歌才想到追逐,是不是有点反响太慢了?其实谷歌关于可穿戴设备的研制比苹果公司起步更早,之前的谷歌眼镜无疑是可穿戴设备商场的楚翘。惋惜的是,由于价格和隐私等问题,一度让谷歌简直现已抛弃了智能眼镜的研制和投入。现在,收买Fitbit盼望再度杀一个回马枪,在可穿戴设备商场掀起一股新的热潮? 收买势在必行吗? 这一次,谷歌又下血本了。谷歌官方宣告,将以21亿美元(约合人民币150亿元)的价格,收买可穿戴设备厂商Fitbit。谷歌表明,收买Fitbit是一个新的机会,能够向WearOS可穿戴体系进行更多出资,并退出谷歌自己制作的可穿戴设备。Fitbit成立于2007年,曾凭仗健身追寻器、智能运动手环等产品风头无两,成为可穿戴范畴的巨子。但随着越来越多品牌进军可穿戴商场,智能手表不断兴起,Fitbit的位置日薄西山,2019年上半年净亏损1.48亿元。 很明显谷歌一度时刻既是体系的发布者,又是实践的践行者,谷歌期望协作OEM厂商能够为推进WearOS多做奉献,可是形似收效甚微。这一次谷歌出手收买Fitbit明显有点不满意协作伙伴的推进速度,想自己亲身操刀了。众所周知,谷歌在2014年就发布了智能手表渠道Android Wear,2018年更名为WearOS,得到了三星、华为等不少厂商的采用,而谷歌本身并没有推出自己的可穿戴设备。现在收买了Fitbit,谷歌的智能手表总算不远了。 谷歌经过收买Fitbit能够为自己供给一个新渠道并带来超越2700万的活泼用户。谷歌声明称,Fitbit已售出超越一亿部设备,并有一个由数以百万活泼用户构成的世界社区。谷歌也能够将Fitbit与本年早些时候从Fossil Group Inc手中购买的智能手表技能结合起来,以协助其规划新产品。这样的收买关于谷歌推广自己的WearOS无疑是大有助益的,并且也能够对立苹果公司的Apple Watch,关于谷歌来说,这步棋值得下,但便是有点晚。 别有用心是对立Apple Watch 对此次收买,商场遍及的解读是谷歌为了对立苹果的Apple Watch。据商场研讨机构Strategy Analytics数据显现,到去年底,苹果在全球智能手表商场出货量上占有了50%的比例。Fitbit以12.2%的商场比例位居第二,其次是出售安卓穿戴设备的三星电子,商场比例为11.8%。 关于Fitbit而言,尽管起步时期的商场占有率不错,但随着苹果公司参加竞赛之后,Fitbit的开展却是日薄西山,从最近财报看,Fitbit的成绩差强人意。本年第二季度,Fitbit的出售额添加4.8%,至3.136亿美元。当季包含蓝牙耳机、苹果手表和Beats子品牌耳机在内的苹果穿戴设备事务第二季度出售收入较上年同期添加48%,至55.3亿美元。苹果乃至表明,这一范畴的添加速度超越了50%。而一度时刻,Fitbit才是可穿戴设备商场的楚翘。 事实上,为了坚持竞赛力,Fitbit一直在降价,尽管能够坚持住必定的商场比例,可是却导致其毛利率从39.8%降至34.5%。Fitbit称,本年早些时候推出的轻量级智能手表Versa Lite销量低于预期,影响了财报数据。Fitbit定于本年11月6日发布第三季度财报。分析师以为,包含收买和与保险公司协作在内,Fitbit多元化收入来历的尽力或许首要体现在健康方面的数据中。 在可穿戴设备商场,谷歌这次强势进入究竟晚不晚? 能够看出,谷歌期望经过收买来对立苹果公司在健康监控设备范畴的优势,不过这次收买买卖好像来得有些晚。众所周知,消费电子硬件越来越成为一种大众化产品,具有简直相同功用的设备终究首要在价格上竞赛。关于苹果和谷歌而言,在可穿戴设备商场站稳脚跟依然很重要,由于这是获取移动用户信息以及搜集潜在赢利丰盛的人体生物特征数据的要害途径。 当然谷歌或许能够学习自己在智能音箱商场的成功经验,尽管亚马逊echo在智能音箱商场的比例相当大,可是谷歌即便作为后来者,根据在价格和技能上的优势,也正在渐渐缩短和亚马逊的距离,关于谷歌而言,在智能音箱商场能够说是一次新的成功。这种战略或许也能够被引进到可穿戴设备身上。在收买Fitbit之前,本年早些时候,谷歌还从挂钟制作商Fossil集团手中收买了一个智能手表技能部门,扩展了在穿戴设备范畴的事务。并且,Fitbit在从健身爱好者的健康设备晋级为添加更多医疗功用,如检测心律失常和睡觉呼吸暂停等方面迈出了一些正确的脚步。这或许有助于谷歌进军总规模3.5万亿美元的医疗保健职业。 不过,苹果公司经过了几代Apple Watch的开展,现在已积累了巨大的优势。现在,可穿戴设备是苹果添加最快的事务部门。在健康范畴的研制投入也让苹果公司在可穿戴设备方面涉及到健康范畴具有了更多的商场人气,包含鄙人一代血压和血糖监测技能方面的研讨关于苹果来说都是得到商场认可的一种“必杀技”。据报道,未来,苹果有或许把不刺穿皮肤丈量血糖的技能整合到苹果手表中,假如这种使用得到验证,那么关于Apple Watch 3的出售无疑是大有裨益的。 对此,谷歌表明,经过与Fitbit的专家团队密切协作,整合最好的人工智能、软件和硬件,能够协助影响可穿戴设备的立异,打造产品,让全世界更多的人获益。谷歌还将持续致力于推进穿戴设备操作体系和协助咱们生态体系协作伙伴,谷歌方案与Fitbit密切协作,将咱们各自的智能手表和健身跟踪器渠道完成最佳组合。此外,谷歌着重称,谷歌不会将Fitbit的健康数据用于广告。

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